Marktplatz-Listing-Bild-Leitfaden

Sechs Plattformen, eine Tabelle

Die Zahlen darunter sind die veröffentlichten Spezifikationen für das Hauptbild (primary image) jeder Plattform. „—“ bedeutet, dass die Plattform keinen harten Wert veröffentlicht. Behandeln Sie die strengste Spalte als Ihre Hauptspezifikation: danach einmal fotografieren, und jede andere Plattform ist nur ein Crop davon.

Quellen: die veröffentlichten Bildrichtlinien jeder Plattform (Amazon Seller Central, Walmart Marketplace Learn, eBay, Etsy Help, Shopify Help, Google Merchant Center). Geprüft 2026-10-24. Informelle Werte sind als Schätzungen Dritter gekennzeichnet.

Die wichtigste Trennung: Durchgesetzt vs beratend

Die meisten Artikel über „Marktplatz-Bildanforderungen“ werfen jede Spezifikation in eine Tabelle und implizieren, dass sie alle das gleiche Gewicht haben. Das tun sie nicht. Die nützliche Aufteilung ist zwischen Regeln, die eine Plattform tatsächlich wegen eines Verstoßes ablehnt oder delisten, und Regeln, die sie nur vorschlägt.

Amazon: Reinweiß + ~85 % Fill

Amazons Hauptbild-Regeln sind die strengsten und am besten dokumentierten: reinweißer Hintergrund (RGB 255,255,255), das Produkt füllt etwa 85 % des Frames, quadratisch, mindestens 500 px auf der längsten Seite (1000 px+ für Zoom, 1600–2000 px empfohlen), JPEG/PNG unter 10 MB. Text, Logos und Wasserzeichen sind auf dem Hauptbild verboten. Amazon-Hauptbild-Normalisierer misst alle fünf und normalisiert in Ihrem Browser.

Walmart: Gleiche Richtung, strengere Zahlen

Walmart übernimmt Amazons Reinweiß-Regel, verschärft aber jede Zahl und fügt Fallen hinzu, die Amazon nicht hat: 2200×2200 px empfohlen, 1500-px-Zoom-Untergrenze, 5-MB-Obergrenze (Amazon: 10 MB), ein exakter Hintergrundwert 255/255/255 und ein GIF-Verbot. Am wichtigsten: ein Hauptbild unter 500×500 px unveröffentlicht das Listing ohne Warnung — eine schwerlose Delisting-Grenze, die Amazon nicht hat. Walmart-Hauptbild-Normalisierer zielt genau auf diese Unterschiede.

Google Merchant: Die Fill-Regel, die Amazon und Walmart nicht nennen

Google Merchant ist die einzige Plattform, die einen expliziten Fill-Bereich veröffentlicht: 75–90 % des Frames, mit empfohlenem weißem, hellgrauem oder transparenten Hintergrund. Das Minimum sind nur 100×100 px (250×250 px für Bekleidung), aber empfohlen wird ≥800×800 px. Weil sich seine Fill- und Hintergrundregeln stark mit Amazons überschneiden, geht die Ausgabe des Amazon-Normalisierers für die meisten Produkte auch bei Google Merchant durch.

eBay, Etsy, Shopify: Wo die Regeln lockern

eBay

1600×1600 px empfohlen, 500×500 px Untergrenze, bis zu 12 MB, acht akzeptierte Formate einschließlich HEIC und AVIF. Der weiße Hintergrund ist empfohlen, nicht verlangt — Reflexions- oder dunkle Produkte können auf dunklem Hintergrund aufgenommen werden. Es gibt keine Fill-Regel.

Etsy

Keine White-Background-Anforderung überhaupt. Etsy empfiehlt ≥2000 px und befürwortet einzigartigerweise Lifestyle- und Kontextaufnahmen für das erste Bild. Wenn Sie auf Etsy listen, ist ein weißes Hero-Bild eine Wahl, keine Regel.

Shopify

Keine Bildspezifikation auf Plattformebene. Die meisten Themes rendern bei 2048×2048 px und skalieren herunter, daher photographieren Sie mit 2048 px+ für Schärfe. Hintergrund, Fill und Format sind ausschließlich Ihre Markenentscheidung.

Pixel entscheiden über Schärfe. DPI entscheidet nichts.

Kein Marktplatz liest das DPI-Feld, sondern Breite und Höhe. Ein Wechsel von 72 auf 300 DPI lässt das Pixelraster unangetastet und bringt kein Detail hinzu — es ändert nur die Zahl, die ein Drucker verwendet. Entscheidend ist die größte Anzeigegröße. Ein 600px-Slot braucht auf einem 2×-Display bereits 1200px, und jede Zoomstufe multipliziert das erneut. Deshalb landet die übliche Empfehlung bei rund 2000px, und deshalb hilft Hochskalieren nicht: Interpolation macht die Datei größer, nicht das Bild schärfer.

Auffüllen erhält das Motiv. Zuschneiden hebt die Füllung.

Um ein gefordertes Verhältnis zu erreichen, gibt es zwei Wege: Pixel abschneiden oder Fläche ergänzen. Zuschneiden löscht die Ränder, der Artikel füllt also mehr vom Rahmen — genau das, was eine Füllungsuntergrenze belohnt —, doch ein hohes Motiv verliert oben, ein breites an den Seiten. Auffüllen behält jedes Produktpixel und legt neutrale Fläche drumherum: nichts wird beschnitten, aber die Füllung sinkt und ein strenges Minimum kann reißen. Schneiden Sie zu, wenn der Rand nichts Nötiges trägt; füllen Sie auf, wenn die Silhouette das ganze Produkt ist.

Transparente Hintergründe überleben JPEG nicht.

Transparenz steckt im Alpha-Kanal, und JPEG hat keinen. Ein transparentes PNG als JPEG zu exportieren lässt die Alpha-Werte irgendwo landen; je nach Encoder auf Schwarz oder Weiß — deshalb kommt eine im Browser saubere Datei im Listing als schwarzer Kasten an. Vor dem Kodieren auf Weiß zusammenzulegen beseitigt die Mehrdeutigkeit: Was Sie in der Vorschau sehen, wird ausgeliefert. Behalten Sie PNG, wenn die Plattform es akzeptiert und Sie die Freistellung brauchen — aber verlassen Sie sich nicht darauf, denn viele Ketten konvertieren später.

Jedes erneute Speichern kostet Detail. EXIF kostet die Ausrichtung.

JPEG ist verlustbehaftet, also kostet jedes Speichern etwas Detail: fünf Durchläufe bei Qualität 90 sind nicht dieselbe Datei wie einer. Erledigen Sie Geometrie und Hintergrund in einem Export und hören Sie dann auf. EXIF ist die zweite Falle: Handys speichern die Drehung in einem Tag, nicht in den Pixeln. Entfernen Sie den Tag, ohne die Drehung einzubrennen, liegt ein Hochformat quer; brennen Sie sie ein, ist der Tag überflüssig. Unsere Werkzeuge lesen den Orientierungs-Tag, drehen die Pixel und entfernen ihn dann — die Datei sieht überall gleich aus.

Häufig gestellte Fragen