Руководство з зображень товарів для ринкових платформ
У кожної ринкової платформи є власні правила зображень, а «одне зображення, яке працює скрізь» — це міф. Реальне питання: які правила використовуються — твердий spec, що може відхилити або зняти ваш товар, — а які є лише рекомендаціями. Це руководство розташовує всі шість великих платформ поруч, щоб ви перестали гадати і зняли один раз.
→ Інструменти зображень товарів
Шість платформ, одна таблиця
Нижче наведені опубліковані характеристики головного (першого) зображення кожної платформи. «—» означає, що платформа не опублікувала твердого значення. Сприймайте найсуворіший стовпчик як свій головний spec: зніміть за ним один раз, а інші платформи будуть лише один зріз від нього.
| Специфікація | Amazon | Walmart | eBay | Etsy | Shopify | Google Merchant |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Рекомендований розмір | 1600–2000px | 2200×2200px | 1600×1600px | ≥2000px | 2048×2048px | ≥800×800px |
| Поріг zoom | 1000px | 1500×1500px | ~1600px | — | — | 800px |
| Твердий мінімум | 500px | 500×500px | 500×500px | 635 px (перше зображення) | — | 100×100px |
| Обмеження розміру файлу | 10MB | 5MB | 12MB | ~1 MB (повільне завантаження) | 20MB | 16MB |
| Співвідношення сторін | 1:1 | 1:1 | 1:1 або 16:9 | Пейзажний або квадратний | 1:1 (рекомендується) | 1:1 (рекомендується) |
| Фон | Чистий білий | Чистий білий 255/255/255 | Білий (рекомендується) | Не вимагається | Не вимагається | Білий / світлий сірий / прозорий |
| Правило заповнення | ~85% | Зріз щільно (без відсотків) | — | — | — | 75–90% |
| Формати | JPEG, PNG, GIF, TIFF | JPEG, JPG, PNG, BMP (без GIF) | 8 форматів, включно з HEIC/AVIF | JPG, GIF, PNG | PNG, JPEG + більше | JPEG, PNG, WebP |
Джерела: опубліковані правила зображень платформ (Amazon Seller Central, Walmart Marketplace Learn, eBay, Etsy Help, Shopify Help, Google Merchant Center). Переглянуто 2026-10-24. Неофіційні значення позначені як оцінки третіх сторін.
Разділ, що має значення: Діючі vs рекомендації
Багато статей «правила зображень ринкових платформ» сиплють у одну таблицю всі spec і імітують, що вони мають одинакову вагу. Це не так. Корисний розділ — між правилами, за які платформа справді відхиляє або знімає товар, і правилами, які вона лише запропонує.
Тверді spec — діють
Amazon, Walmart, Google Merchant. Ці три виміряють ваше зображення за визначеним правилом — чистий білий фон, коефіцієнт заповнення, мінімальний розмір — і відхиляють або прибирають, якщо ви її порушуєте. Тут інструмент відповідності заробляє своє: перевірка об'єктивна, тому результат має сенс.
Рекомендації — не використовуються
eBay. Рекомендує білий фон, але не вимагає — товари з відбиттям можуть навіть використовувати темний фон. Розмір і формат мають межі, але стилізаційні правила — це орієнтація, не перешкоди.
Фонового правила взагалі немає
Etsy і Shopify. Жодина не вимагає білого фоново. Etsy активно підтримує життєві знімки, а Shopify залишає стилізацію вашому бренду. «Перевірка відповідності» для них не вимірює нічого об'єктивного — тому ми такого не робимо.
Amazon: чистий білий + ~85% заповнення
Правила головного зображення Amazon найсуворіші і найкраще документовані: чистий білий фон (RGB 255,255,255), товар заповнює приблизно 85% кадра, квадратний, на довшій стороні щонайменше 500 px (1000 px+ для zoom, рекомендовані 1600–2000 px), JPEG/PNG до 10 MB. На головному зображенні заборонений текст, логотипи та водяні знаки. Наш Нормалізатор головного зображення Amazon вимірює всі п'ять параметрів і нормалізує у вашому браузері.
Walmart: таке саме напрямок, суворіші числа
Walmart поділяє правило чистого білого Amazon, але робить кожне число суворішим і додає пастки, яких у Amazon немає: рекомендовані 2200×2200 px, межа zoom 1500 px, обмеження 5 MB (vs 10 MB Amazon), точне значення фоново 255/255/255 і заборона GIF. Найважливіше: головне зображення менше 500×500 px автоматично вимикає анонс без попередження — тихе зняття з продажу, якого немає в Amazon. Наш Нормалізатор головного зображення Walmart спрямовано саме на ці відмінності.
Google Merchant: правило заповнення, яке Amazon і Walmart не наводять
Google Merchant — єдина платформа, яка опублікувала явний діапазон заповнення: 75–90% кадра, з білим, світлим сірим або прозорим фоном. Мінімум — лише 100×100 px (250×250 px для одязини), але рекомендація — ≥800×800 px. Тому що його правила заповнення і фоново значно збігаються з правилами Amazon, вихід нормалізатора Amazon також пропускає Google Merchant для більшості товарів.
eBay, Etsy, Shopify: там, де правила розслаблюються
eBay
Рекомендуються 1600×1600 px, мінімум 500×500 px, до 12 MB, восьмі формати, включно з HEIC і AVIF. Білий фон рекомендується, але не вимагається — товари з відбиттям або темні товари можуть зняти на темному фоні. Правила заповнення немає.
Etsy
Жодного вимоги білого фоново. Etsy рекомендує ≥2000 px і, як єдина, підтримує життєві та контекстні знімки для першого зображення. Якщо ви пускаєте товар на Etsy, білий головний знімок — це вибір, не правило.
Shopify
Жодного spec зображення на рівні платформи. Більшість тем відтворюють 2048×2048 px і зменшують, тому для чіткості знімайте 2048 px+. Фон, заповнення і формат повністю залежать від вашого бренду.
Різкість визначають пікселі, а не DPI.
Жодна платформа не читає поле DPI — вона читає ширину й висоту. Зміна з 72 на 300 DPI не рухає піксельну сітку й не додає деталей: змінюється лише число, яким користується принтер. Важливий максимальний розмір показу. Місце 600 px на екрані 2× уже потребує 1200 px, а кожен крок зуму знову це подвоює. Тому звична рекомендація тримається близько 2000 px і тому збільшення не рятує: інтерполяція робить файл більшим, а не різкішим.
Поля зберігають об’єкт. Обрізання підвищує заповнення.
Щоб утрапити в потрібне співвідношення, є два шляхи: зрізати пікселі або додати полотно. Обрізання прибирає краї, і товар займає більшу частку кадру — саме це заохочує нижній поріг заповнення — але високий предмет втрачає верх, а широкий — боки. Поля зберігають кожен піксель товару й додають нейтральне полотно навколо: нічого не зрізано, зате частка падає і суворий мінімум може не пройти. Обрізайте, коли край не несе нічого потрібного; додавайте поля, коли силует — це весь товар.
Прозорий фон не переживає JPEG.
Прозорість живе в альфа-каналі, а в JPEG його немає. Збереження прозорого PNG у JPEG змушує альфа-значення кудись подітися; залежно від кодера вони падають на чорне або біле — тому чистий у браузері файл приходить у картку чорним квадратом. Зведення на білий до кодування знімає двозначність: що в передпросмотрі, те й іде. Залишайте PNG, якщо майданчик його приймає і вам потрібен виріз, але не сподівайтеся, що він виживе: багато ланцюжків конвертують далі.
Кожне перезбереження коштує деталей. EXIF коштує орієнтації.
JPEG стискається з втратами, тож кожне збереження відкидає трохи деталей: п’ять проходів на якості 90 — не той самий файл, що один. Зробіть геометрію і фон за один експорт і зупиніться. EXIF — друга пастка: телефони тримають поворот у теґу, а не в пікселях. Приберіть теґ, не вписавши поворот, і вертикальний знімок прийде лежачи; впишіть поворот — і теґ стає зайвим. Наші інструменти читають теґ орієнтації, повертають пікселі й аж потім видаляють теґ, тому файл виглядає однаково скрізь.
Часті запитання
Які ринкові платформи вимагають білого фоново?
Amazon і Walmart вимагають чисто білого головного зображення (RGB 255,255,255). Google Merchant рекомендує білий, світлий сірий або прозорий. eBay рекомендує білий, але не вимагає. Etsy і Shopify не вимагають білого фоново взагалі — Etsy активно підтримує життєві знімки.
Чи використовують Amazon і Walmart однакові зображення?
Не завжди. Головний знімок Amazon 2000 px може опиниться нижче порогу zoom 1500 px Walmart, а Walmart забороняє GIF, коли Amazon його приймає. Обидва поділяють правило чистого білого, але Walmart додає рекомендований розмір 2200 px, обмеження 5 MB (vs 10 MB Amazon) і точне значення фоново 255/255/255.
Що таке коефіцієнт заповнення і які платформи його використовують?
Заповнення — це скільки кадру займає товар. Amazon використовує приблизно 85% заповнення. Google Merchant визначає 75–90% заповнення. Walmart каже зрізати щільно, не вказуючи відсоток. eBay, Etsy і Shopify не мають жодного твердого правила заповнення.
Чому мої зображення проходять на одній платформі і не проходять на іншій?
Тому що кожна ринкова платформа запускає свою власну валідацію. Amazon і Walmart поділяють правило білого фоново, але відрізняються розміром, розміром файлу і форматами. eBay і Etsy майже не використовують жодного spec зображення, а правила заповнення та фоново Google Merchant знаходяться між ними. Зображення, зроблене для однієї платформи, не є автоматично валідним для іншої.