Guida alle immagini degli annunci di mercato
Ogni piattaforma di commercio ha le sue regole sulle immagini, e "una sola immagine che funziona ovunque" è un mito. La vera domanda è quali regole sono applicate — una specifica ferrea che può respingere o rimuovere il tuo annuncio — e quali sono semplicemente consigli. Questa guida mette insieme tutte le sei piattaforme principali in parallelo, così smetti di indovinare e scatti una sola volta.
→ Strumenti per immagini di annuncio
Sei piattaforme, una sola tabella
I numeri sotto sono le specifiche pubblicate per l'immagine principale di ogni piattaforma. "—" significa che la piattaforma non pubblica un valore fermo. Considera la colonna più severa come la tua specifica principale: scatti una sola volta, e ogni altra piattaforma è un ritaglio dalla tua.
| Specifica | Amazon | Walmart | eBay | Etsy | Shopify | Google Merchant |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Dimensione consigliata | 1600–2000 px | 2200×2200 px | 1600×1600 px | ≥2000 px | 2048×2048 px | ≥800×800 px |
| Soglia di zoom | 1000 px | 1500×1500 px | ~1600 px | — | — | 800 px |
| minimo fermo | 500 px | 500×500 px | 500×500 px | 635 px (prima immagine) | — | 100×100 px |
| Limite massimo del file | 10 MB | 5 MB | 12 MB | ~1 MB (caricamento lento) | 20 MB | 16 MB |
| Rapporto d'aspetto | 1:1 | 1:1 | 1:1 o 16:9 | Orizzontale o quadrato | 1:1 (consigliato) | 1:1 (consigliato) |
| Sfondo | Bianco puro | Bianco puro 255/255/255 | Bianco (consigliato) | Non richiesto | Non richiesto | Bianco / grigio chiaro / trasparente |
| Regola del riempimento | ~85% | Ritaglio stretto (senza %) | — | — | — | 75–90% |
| Formati | JPEG, PNG, GIF, TIFF | JPEG, JPG, PNG, BMP (no GIF) | 8 formati inclusi HEIC/AVIF | JPG, GIF, PNG | PNG, JPEG + altri | JPEG, PNG, WebP |
Fonti: linee guida delle immagini pubblicate da ogni piattaforma (Amazon Seller Central, Walmart Marketplace Learn, eBay, Etsy Help, Shopify Help, Google Merchant Center). Revisionato il 2026-10-24. I valori non ufficiali sono indicati come stime di terzi.
La divisione che conta: applicato vs consigliato
La maggior parte degli articoli su "requisiti delle immagini di un mercato" buttano ogni specifica in una sola tabella e implicano che tutte abbiano lo stesso peso. Non è così. La divisione utile è tra regole che una piattaforma respinge o rimuove realmente, e regole che semplicemente suggerisce.
Specifiche ferree — applicate
Amazon, Walmart, Google Merchant. Queste tre misurano la tua immagine rispetto a una regola definita — sfondo bianco puro, un rapporto di riempimento, un limite minimo di dimensione — e respingono o sopprimono quando manchi. È qui che uno strumento di conformità si guadagna il suo posto: il controllo è oggettivo, quindi il risultato è significativo.
Consigliati — non applicati
eBay. Consiglia uno sfondo bianco ma non lo richiede — i prodotti riflettenti possono anche usare un sfondo scuro. Dimensione e formato hanno limiti minimi, ma le regole di styling sono guida, non cancelli.
Nessuna regola di sfondo
Etsy e Shopify. Nessuna delle due richiede uno sfondo bianco. Etsy incoraggia attivamente scatti lifestyle, e Shopify lascia lo styling al tuo marchio. Un "controllore di conformità" per queste misure nulla oggettivo — ed è per questo che non ne costruiamo uno.
Amazon: bianco puro + riempimento ~85%
Le regole dell'immagine principale di Amazon sono le più severe e meglio documentate: uno sfondo bianco puro (RGB 255,255,255), il prodotto che riempie circa l'85% del fotogramma, quadrato, almeno 500 px sul lato più lungo (1000 px+ per lo zoom, 1600–2000 px consigliato), JPEG/PNG sotto 10 MB. Testo, loghi e watermark sono vietati sull'immagine principale. Il nostro Normalizzatore dell'immagine principale Amazon misura tutti e cinque e normalizza nel tuo browser.
Walmart: stessa direzione, numeri più severi
Walmart condivide la regola del bianco puro di Amazon ma spinge ogni numero più a fondo e aggiunge trappole che Amazon non ha: 2200×2200 px consigliato, limite minimo di zoom 1500 px, un limite di 5 MB (vs 10 MB di Amazon), un valore di sfondo esatto 255/255/255 e il divieto di GIF. soprattutto, un'immagine principale sotto 500×500 px dismette automaticamente il annuncio senza preavviso — un limite di dismissione silenziosa che Amazon non ha. Il nostro Normalizzatore dell'immagine principale Walmart mira esattamente a queste differenze.
Google Merchant: la regola del riempimento che Amazon e Walmart non dichiarano
Google Merchant è l'unica piattaforma che pubblica un intervallo di riempimento esplicito: 75–90% del fotogramma, con sfondo bianco, grigio chiaro o trasparente consigliato. Il minimo è appena 100×100 px (250×250 px per l'abbigliamento), ma il consiglio è ≥800×800 px. Perché le sue regole di riempimento e sfondo si sovrappongono molto a quelle di Amazon, l'output del normalizzatore Amazon supera anche Google Merchant per la maggior parte dei prodotti.
eBay, Etsy, Shopify: dove le regole si allentano
eBay
1600×1600 px consigliato, limite minimo 500×500 px, fino a 12 MB e otto formati accettati inclusi HEIC e AVIF. Lo sfondo bianco è consigliato, non richiesto — i prodotti riflettenti o scuri possono scattare su uno sfondo scuro. Non c'è regola di riempimento.
Etsy
Nessun requisito di sfondo bianco. Etsy consiglia ≥2000 px e, in modo unico, incoraggia scatti lifestyle e in contesto per la prima immagine. Se fai listing su Etsy, un hero bianco è una scelta, non una regola.
Shopify
Nessuna specifica a livello di piattaforma sulle immagini. La maggior parte dei temi si rendono a 2048×2048 px e ridimensionano, quindi scatta a 2048 px+ per la nitidezza. Sfondo, riempimento e formato sono del tutto decisioni del tuo marchio.
Sono i pixel a decidere la nitidezza. Il DPI no.
Nessun marketplace legge il campo DPI: legge larghezza e altezza. Portare un file da 72 a 300 DPI non tocca la griglia di pixel e non aggiunge dettaglio — cambia solo il numero che userebbe una stampante. Conta la dimensione massima di visualizzazione. Uno slot da 600px su schermo 2× richiede già 1200px, e ogni passo di zoom moltiplica di nuovo. Per questo la raccomandazione tipica si aggira sui 2000px, e per questo ingrandire non serve: l'interpolazione fa grande il file, non nitida l'immagine.
Aggiungere margini conserva il soggetto. Ritagliare alza il riempimento.
Per raggiungere il rapporto richiesto ci sono due strade: tagliare pixel o aggiungere tela. Il ritaglio elimina i bordi, così il prodotto occupa più spazio nell'inquadratura — esattamente ciò che premia una soglia di riempimento —, ma un articolo alto perde la cima e uno largo i lati. L'aggiunta di margini conserva ogni pixel del prodotto e mette tela neutra attorno: nulla viene tagliato, però il riempimento scende e una soglia severa può fallire. Ritaglia quando il bordo non contiene nulla di necessario; aggiungi margini quando la sagoma è tutto il prodotto.
Gli sfondi trasparenti non sopravvivono al JPEG.
La trasparenza vive in un canale alfa, e il JPEG non ne ha. Esportare un PNG trasparente come JPEG costringe i valori alfa ad andare da qualche parte; a seconda dell'encoder finiscono sul nero o sul bianco, ed è per questo che un file pulito nel browser arriva come rettangolo nero nell'annuncio. Appiattire su bianco prima della codifica toglie l'ambiguità: ciò che vedi in anteprima è ciò che parte. Tieni il PNG se la piattaforma lo accetta e ti serve il ritaglio, ma non darlo per scontato: molte pipeline convertono a valle.
Ogni salvataggio costa dettaglio. L'EXIF costa l'orientamento.
Il JPEG è lossy, quindi ogni salvataggio butta via un po' di dettaglio: cinque passaggi a qualità 90 non sono lo stesso file di uno. Fai geometria e sfondo in un'unica esportazione, poi fermati. L'EXIF è la seconda trappola: i telefoni salvano la rotazione in un tag, non nei pixel. Togli il tag senza incorporare la rotazione e un ritratto arriva coricato; incorporala e il tag diventa inutile. I nostri strumenti leggono il tag di orientamento, ruotano i pixel e poi lo rimuovono: il file si vede uguale ovunque.
Domande frequenti
Quali mercati richiedono uno sfondo bianco?
Amazon e Walmart richiedono un'immagine principale bianco puro (RGB 255,255,255). Google Merchant consiglia bianco, grigio chiaro o trasparente. eBay consiglia bianco ma non lo richiede. Etsy e Shopify non richiedono affatto uno sfondo bianco — Etsy incoraggia attivamente scatti lifestyle.
Amazon e Walmart usano la stessa immagine?
Non sempre. Un hero da 2000 px di Amazon può restare sotto la soglia di zoom di 1500 px di Walmart, e Walmart vieta GIF mentre Amazon la accetta. Entrambi condividono la regola del bianco puro, ma Walmart aggiunge una dimensione consigliata 2200 px, un limite di 5 MB (vs 10 MB di Amazon) e un valore di sfondo esatto 255/255/255.
Che cos'è un rapporto di riempimento e quale piattaforma lo applica?
Il riempimento è quanta parte del fotogramma occupa il prodotto. Amazon applica circa il 85% di riempimento. Google Merchant specifica un riempimento 75-90%. Walmart dice di ritagliare stretto senza dichiarare una percentuale. eBay, Etsy e Shopify non hanno una regola ferrea di riempimento.
Perché le mie immagini passano su una piattaforma e falliscono su un'altra?
Perché ogni mercato esegue la propria validazione. Amazon e Walmart condividono la regola dello sfondo bianco ma differiscono su dimensione, dimensione del file e formati. eBay e Etsy applicano quasi nessuna regola sulle immagini, mentre le regole di riempimento e sfondo di Google Merchant si trovano in mezzo. Un'immagine costruita per una piattaforma non è automaticamente valida per un'altra.