Руководство по изображениям для listing на marketplace
У каждого marketplace свои правила по картинкам, и «одна картинка, которая работает везде» — миф. Настоящий вопрос: какие правила применяются — жёсткая спецификация, которая может отклонить или снять listing — а какие просто рекомендации. Это руководство показывает все шесть крупных платформ рядом, чтобы вы перестали гадать и снимите один раз.
→ Инструменты изображений листинга
Шесть платформ, одна таблица
Приведённые ниже числа — опубликованные спецификации для главной (первой) картинки каждой платформы. «—» означает, что платформа не публикует жёсткое значение. Воспринимайте самый строгий столбец как вашу основную спецификацию: снимайте для него один раз, а каждая другая платформа — это просто обрезка от него.
| Спецификация | Amazon | Walmart | eBay | Etsy | Shopify | Google Merchant |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Рекомендуемый размер | 1600–2000 px | 2200×2200 px | 1600×1600 px | ≥2000 px | 2048×2048 px | ≥800×800 px |
| Порог зума | 1000 px | 1500×1500 px | ~1600 px | — | — | 800 px |
| Жёсткий минимум | 500 px | 500×500 px | 500×500 px | 635 px (первая картинка) | — | 100×100 px |
| Лимит размера файла | 10 MB | 5 MB | 12 MB | ~1 MB (медленная загрузка) | 20 MB | 16 MB |
| Соотношение сторон | 1:1 | 1:1 | 1:1 или 16:9 | Горизонтальное или квадратное | 1:1 (рекомендуется) | 1:1 (рекомендуется) |
| Фон | Чистый белый | Чистый белый 255/255/255 | Белый (рекомендуется) | Не требуется | Не требуется | Белый / светло-серый / прозрачный |
| Правило заполнения | ~85% | Плотный обрез (без %) | — | — | — | 75–90% |
| Форматы | JPEG, PNG, GIF, TIFF | JPEG, JPG, PNG, BMP (без GIF) | 8 форматов, включая HEIC/AVIF | JPG, GIF, PNG | PNG, JPEG + другие | JPEG, PNG, WebP |
Источники: опубликованные платформами руководства по картинкам (Amazon Seller Central, Walmart Marketplace Learn, eBay, Etsy Help, Shopify Help, Google Merchant Center). Пересмотрены 2026-10-24. Неофициальные значения помечены как оценки третьей стороны.
Разделение, которое имеет значение: применяемые vs рекомендуемые
Большинство статей о «требования к картинкам marketplace» выплёскивают все спецификации в одну таблицу и подразумевают, что у них одинаковый вес. У них нет. Полезное разделение — между правилами, по которым платформа фактически отклоняет или снимает, и правилами, которые она просто предлагает.
Жёсткие спецификации — применяемые
Amazon, Walmart, Google Merchant. Эти три платформы измеряют вашу картинку по определённому правилу — чистый белый фон, коэффициент заполнения, минимальный размер — и отклоняют или подавляют при невыполнении. Здесь инструмент соответствия оправдывает свою цену: проверка объективна, значит результат осмыслен.
Рекомендации — не применяются
eBay. Рекомендует белый фон, но не требует — отражающие товары могут даже использовать тёмный фон. Размер и формат имеют пределы, но правила стиля — это ориентир, а не преграда.
Нет правила фона
Etsy и Shopify. Ни одна из них не требует белого фона. Etsy активно поощряет стили жизни, а Shopify отдаёт стиль вашему бренду. «Проверитель соответствия» для них ничего объективного не измеряет — поэтому мы его не делаем.
Amazon: чистый белый + ~85% заполнения
Правила Amazon для главной картинки самые строгие и хорошо документированы: чистый белый фон (RGB 255,255,255), товар заполняет около 85% кадра, квадратный, не менее 500 px по самой длинной стороне (1000 px+ для зума, рекомендуется 1600–2000 px), JPEG/PNG до 10 MB. Текст, логотипы и водяные знаки запрещены на главной картинке. Наш Нормализатор главной картинки Amazon измеряет все пять и нормализует в вашем браузере.
Walmart: то же направление, строгие числа
Walmart разделяет правило чистого белого Amazon, но ужесточает все числа и добавляет ловушки, которых нет у Amazon: рекомендуется 2200×2200 px, порог зума 1500 px, лимит 5 MB (против 10 MB Amazon), точное значение фона 255/255/255 и запрет GIF. Самое важное: главная картинка ниже 500×500 px автоматически снимает listing с продажи без предупреждения — неявный порог снятия с продажи, которого нет у Amazon. Наш Нормализатор главной картинки Walmart направлен именно на эти различия.
Google Merchant: правило заполнения, которое Amazon и Walmart не указывают
Google Merchant — единственная платформа, публикующая явный диапазон заполнения: 75–90% кадра, с рекомендуемым белым, светло-серым или прозрачным фоном. Минимум — всего 100×100 px (250×250 px для одежды), но рекомендуется ≥800×800 px. Поскольку правила заполнения и фона сильно совпадают с Amazon, выход нормализатора Amazon также проходит Google Merchant для большинства товаров.
eBay, Etsy, Shopify: где правила расслабляются
eBay
Рекомендуется 1600×1600 px, минимум 500×500 px, до 12 MB и восемь форматов, включая HEIC и AVIF. Белый фон — рекомендация, не требование — отражающиеся или тёмные товары можно снимать на тёмном фоне. Правила заполнения нет.
Etsy
Никакого требования белого фона. Etsy рекомендует ≥2000 px и, уникально, поощряет стиль жизни и кадры в контексте на первую картинку. Если вы продаёте на Etsy, белый hero — это выбор, а не правило.
Shopify
Нет спецификации картинки на уровне платформы. Большинство шаблонов отображают 2048×2048 px и уменьшают, поэтому снимайте от 2048 px+ для чёткости. Фон, заполнение и формат — полностью решение вашего бренда.
Резкость определяют пиксели, а не DPI.
Ни одна площадка не читает поле DPI — она читает ширину и высоту. Смена 72 на 300 DPI не трогает пиксельную сетку и не добавляет деталей: меняется лишь число, которым пользуется принтер. Важен максимальный размер показа. Место 600 px на экране 2× уже требует 1200 px, а каждый шаг зума снова это удваивает. Поэтому обычная рекомендация держится около 2000 px и поэтому увеличение не помогает: интерполяция делает файл больше, а не картинку резче.
Поля сохраняют объект. Обрезка повышает заполнение.
Чтобы попасть в требуемое соотношение, есть два пути: срезать пиксели или добавить холст. Обрезка убирает края, и товар занимает большую долю кадра — именно это поощряет нижний порог заполнения — но высокий предмет теряет верх, а широкий бока. Поля сохраняют каждый пиксель товара и добавляют нейтральный холст вокруг: ничего не срезано, зато доля падает и строгий минимум может не пройти. Обрезайте, когда край не несёт ничего нужного; добавляйте поля, когда силуэт — это весь товар.
Прозрачный фон не переживает JPEG.
Прозрачность живёт в альфа-канале, а у JPEG его нет. Сохранение прозрачного PNG в JPEG вынуждает альфа-значения куда-то деться; в зависимости от кодера они падают на чёрное или белое — поэтому чистый в браузере файл приходит в карточку чёрным квадратом. Сведение на белый до кодирования снимает неоднозначность: что в предпросмотре, то и уходит. Оставьте PNG, если площадка его принимает и вам нужна вырезка, но не рассчитывайте, что он выживет: многие цепочки конвертируют дальше.
Каждое пересохранение стоит деталей. EXIF стоит ориентации.
JPEG сжат с потерями, поэтому каждое сохранение отбрасывает немного деталей: пять проходов на качестве 90 — не тот же файл, что один. Сделайте геометрию и фон за один экспорт и остановитесь. EXIF — вторая ловушка: телефоны хранят поворот в теге, а не в пикселях. Уберите тег, не впечатав поворот, и вертикальный снимок придёт лежащим; впечатайте поворот — и тег становится лишним. Наши инструменты читают тег ориентации, поворачивают пиксели и лишь затем удаляют тег, поэтому файл выглядит одинаково везде.
Часто задаваемые вопросы
Какие marketplaces требуют белый фон?
Amazon и Walmart требуют чистую белую главную картинку (RGB 255,255,255). Google Merchant рекомендует белый, светло-серый или прозрачный. eBay рекомендует белый, но не требует. Etsy и Shopify вообще не требуют белого фона — Etsy активно поощряет стиль жизни.
Используют ли Amazon и Walmart одну картинку?
Не всегда. Hero 2000 px Amazon может оказаться ниже порога зума 1500 px Walmart, и Walmart запрещает GIF, в то время как Amazon его принимает. Обе платформы разделяют правило чистого белого, но Walmart добавляет рекомендуемый размер 2200 px, лимит 5 MB (против 10 MB Amazon) и точное значение фона 255/255/255.
Что такое коэффициент заполнения и какие платформы его применяют?
Заполнение — это сколько кадра занимает товар. Amazon применяет около 85% заполнения. Google Merchant указывает заполнение 75–90%. Walmart говорит о плотном обрезе, не указывая процент. eBay, Etsy и Shopify не имеют жёсткого правила заполнения.
Почему мои картинки проходят на одной платформе и падают на другой?
Потому что каждый marketplace запускает свою собственную валидацию. Amazon и Walmart разделяют правило белого фона, но различаются по размеру, размеру файла и форматам. eBay и Etsy применяют почти никаких спецификаций картинок, а правила заполнения и фона Google Merchant находятся между ними. Картинка, сделанная для одной платформы, не автоматически валидна для другой.