Przewodnik dotyczący zdjęć listingu na marketplace
Każda platforma ma własne zasady dotyczące zdjęć, a „jedno zdjęcie, które działa w każdym miejscu” to mit. Prawdziwe pytanie brzmi, które zasady są efektywnie egzekwowane — twarda specyfikacja, która może odrzucić lub wycofać Twój listing — a które to tylko zalecenia. Ten przewodnik pokazuje sześć głównych platform razem, więc przestaniesz gadać i zrób jedno zdjęcie.
Sześć platform, jedna tabela
Numery w tabeli to opublikowane specyfikacje głównego (pierwszego) zdjęcia każdej platformy. „—” oznacza, że platforma nie publikowała twarde wartości. Traktuj najtwardą kolumnę jako główną specyfikację: zrób zdjęcie od razu do niej, a każda inna platforma to tylko ucięcie od tego.
| Specyfikacja | Amazon | Walmart | eBay | Etsy | Shopify | Google Merchant |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Rozmiar zalecany | 1600–2000 px | 2200×2200 px | 1600×1600 px | ≥2000 px | 2048×2048 px | ≥800×800 px |
| Próg przybliżenia | 1000 px | 1500×1500 px | ~1600 px | — | — | 800 px |
| Twardy minimum | 500 px | 500×500 px | 500×500 px | 635 px (pierwsze zdjęcie) | — | 100×100 px |
| Limit rozmiaru pliku | 10 MB | 5 MB | 12 MB | ~1 MB (wolny upload) | 20 MB | 16 MB |
| Proporcje obrazu | 1:1 | 1:1 | 1:1 lub 16:9 | W poziomie lub kwadrat | 1:1 (zalecane) | 1:1 (zalecane) |
| Tło | Czysty biały | Czysty biały 255/255/255 | Biały (zalecane) | Nie wymagane | Nie wymagane | Biały / jasnoszary / przezroczysty |
| Zasada wypełnienia | ~85% | Ucięcie blisko (bez %) | — | — | — | 75–90% |
| Formaty | JPEG, PNG, GIF, TIFF | JPEG, JPG, PNG, BMP (bez GIF) | 8 formatów w tym HEIC/AVIF | JPG, GIF, PNG | PNG, JPEG + inne | JPEG, PNG, WebP |
Źródła: opublikowane przez każdą platformę przewodniki dotyczące zdjęć (Amazon Seller Central, Walmart Marketplace Learn, eBay, Etsy Help, Shopify Help, Google Merchant Center). Przejrzano 2026-10-24. Nieoficjalne wartości są oznaczone jako szacunki strony trzeciej.
Podział, który ma znaczenie: egzekwowane vs zalecane
Większość artykułów o „wymaganiach zdjęć marketplace” wsypuje wszystkie specyfikacje w jedną tabelę i sugeruje, że mają one ten sam ciężar. Tak nie jest. Przydatne podzielenie to zasady, na których platforma faktycznie odrzuca lub wycofuje, a zasady, które tylko sugeruje.
Twarde specyfikacje — egzekwowane
Amazon, Walmart, Google Merchant. Te trzy mierzą Twoje zdjęcie przeciwko zdefiniowanej zasadzie — czyste białe tło, współczynnik wypełnienia, twardy próg rozmiaru — i odrzucają lub tłumią gdy zawias. To jest miejsce, gdzie narzędzie zgodności wykazuje swoją wartość: kontrola jest obiektywna, więc wynik jest znaczący.
Zalecenia — nie egzekwowane
eBay. Zaleca białe tło, ale nie wymaga go — produkty o odbijającej powierzchni mogą nawet użyć ciemnego tła. Rozmiar i format mają twarde podstawy, ale zasady stylu to zalecenia, a nie bramki.
Bez zasady dotyczącej tła
Etsy i Shopify. Żadna z nich nie wymaga białego tła. Etsy aktywnie zachęca do zdjęć lifestyle, a Shopify pozostawi stylizację twoim marce. „Sprawdzadło zgodności” dla nich nie mierzy niczego obiektywnego — stąd nie tworzymy takiego.
Amazon: czyste białe + ~85% wypełnienie
Zasady Amazon dotyczące głównego zdjęcia to najtwardsze i najlepiej udokumentowane: czyste białe tło (RGB 255,255,255), produkt wypełniający około 85% kadru, kwadrat, co najmniej 500 px na najdłuższym boku (1000 px+ do przybliżenia, zalecane 1600–2000 px), JPEG/PNG poniżej 10 MB. Tekst, logotypy i znaki wodne są zabronione na głównym zdjęciu. Nasze Normalizator głównego zdjęcia Amazon mierzy wszystkie pięć i normalizuje w Twojej przeglądarce.
Walmart: ta sama ścieżka, surowsze liczby
Walmart zachowuje zasadę czystego białego Amazon, ale wciąga każdą liczbę głębiej i dodaje pułapki, których Amazon nie ma: zalecane 2200×2200 px, próg przybliżenia 1500 px, limit 5 MB (względem 10 MB Amazon), dokładna wartość tła 255/255/255 i zakaz GIF. Co najważniejsze, główne zdjęcie poniżej 500×500 px automatycznie wycofuje listing bez ostrzeżenia — cicha granica wycofania, której Amazon nie ma. Nasze Normalizator głównego zdjęcia Walmart jest skierowany właśnie na te różnice.
Google Merchant: zasada wypełnienia, którą Amazon i Walmart nie określają
Google Merchant to jedyna platforma, która publikowała wyraźny zakres wypełnienia: 75–90% kadru, z zalecanym białym, jasnoszarym lub przezroczystym tłem. Minimum to tylko 100×100 px (250×250 px dla odzieży), ale rekomendacja to ≥800×800 px. Ponieważ zasady wypełnienia i tła znacznie pokrywają się z Amazon, wynik normalizatora Amazon przechodzi również Google Merchant dla większości produktów.
eBay, Etsy, Shopify: gdzie zasady się upraszczają
eBay
Zalecane 1600×1600 px, próg 500×500 px, do 12 MB i osiem formatów, w tym HEIC i AVIF. Białe tło jest zalecane, ale nie wymagane — produkty o odbijającej lub ciemnej powierzchni mogą sfotografować na ciemnym tłu. Brak zasady wypełnienia.
Etsy
Żadnego wymagania białego tła. Etsy zaleca ≥2000 px i, wyjątkowo, zachęca do zdjęć lifestyle i zdjęć z kontekstem na pierwsze zdjęcie. Jeśli sprzedajesz na Etsy, biały hero to wybór, a nie zasada.
Shopify
Brak specyfikacji zdjęcia na poziomie platform. Większość motywów renderuje w 2048×2048 px i zmniejsza, więc zrób zdjęcie od 2048 px w górę dla ostrości. Tło, wypełnienie i format to całkowicie decyzja Twojej marki.
O ostrości decydują piksele. DPI nie decyduje o niczym.
Żaden marketplace nie czyta pola DPI — czyta szerokość i wysokość. Zmiana z 72 na 300 DPI nie rusza siatki pikseli i nie dodaje szczegółu; zmienia tylko liczbę używaną przez drukarkę. Liczy się największy rozmiar wyświetlania. Miejsce 600px na ekranie 2× wymaga już 1200px, a każdy stopień powiększenia mnoży to ponownie. Dlatego typowa rekomendacja osiada w okolicach 2000px i dlatego skalowanie w górę nie pomaga: interpolacja powiększa plik, nie ostrość.
Dopełnienie zachowuje obiekt. Kadrowanie podnosi wypełnienie.
Aby uzyskać wymagany stosunek, są dwie drogi: odciąć piksele albo dodać płótno. Kadrowanie usuwa krawędzie, więc produkt zajmuje większą część kadru — dokładnie to, co premiuje dolny próg wypełnienia — ale wysoki przedmiot traci górę, a szeroki boki. Dopełnienie zachowuje każdy piksel produktu i dokłada neutralne płótno wokół: nic nie zostaje ucięte, lecz wypełnienie spada i surowy próg może nie przejść. Kadruj, gdy krawędź nie niesie nic potrzebnego; dopełniaj, gdy sylwetka to cały produkt.
Przezroczyste tła nie przetrwają JPEG-a.
Przezroczystość mieszka w kanale alfa, a JPEG go nie ma. Zapis przezroczystego PNG jako JPEG zmusza wartości alfa, by gdzieś trafiły; zależnie od kodera lądują na czerni lub bieli — dlatego plik czysty w przeglądarce dociera na stronę produktu jako czarny prostokąt. Spłaszczenie na bieli przed kodowaniem usuwa niejednoznaczność: to, co widzisz w podglądzie, trafia na zewnątrz. Zostaw PNG, jeśli platforma go przyjmuje i potrzebujesz wycięcia, ale nie zakładaj, że przetrwa: wiele potoków konwertuje dalej.
Każdy kolejny zapis kosztuje szczegół. EXIF kosztuje orientację.
JPEG jest stratny, więc każdy zapis wyrzuca trochę szczegółu: pięć przebiegów przy jakości 90 to nie ten sam plik co jeden. Zrób geometrię i tło w jednym eksporcie, potem przestań. EXIF to druga pułapka: telefony trzymają obrót w tagu, nie w pikselach. Usuń tag bez wpieczenia obrotu, a zdjęcie pionowe dotrze leżące; wpiecz obrót, a tag staje się zbędny. Nasze narzędzia czytają tag orientacji, obracają piksele i dopiero potem usuwają tag, więc plik wygląda wszędzie tak samo.
Najczęściej zadawane pytania
Które platformy wymagają białego tła?
Amazon i Walmart wymagają czystego białego głównego zdjęcia (RGB 255,255,255). Google Merchant zaleca białe, jasnoszare lub przezroczyste tło. eBay zaleca białe, ale nie wymaga. Etsy i Shopify nie wymagają białego tła w ogóle — Etsy aktywnie zachęca do zdjęć lifestyle.
Używają Amazon i Walmart tego samego zdjęcia?
Nie zawsze. Hero 2000 px Amazon może być poniżej progu przybliżenia 1500 px Walmart, a Walmart zakazuje GIF, podczas gdy Amazon to pozwala. Obie łączy zasada czystego białego, ale Walmart dodaje zalecany rozmiar 2200 px, limit 5 MB (względem 10 MB Amazon) i dokładną wartość tła 255/255/255.
Co to jest współczynnik wypełnienia i które platformy go egzekwują?
Wypełnienie to to, ile kadru zajmuje produkt. Amazon egzekwuje około 85% wypełnienia. Google Merchant określa wypełnienie 75–90%. Walmart mówi o ucięciu blisko, nie podając żadnego procenta. eBay, Etsy i Shopify nie mają twardej zasady wypełnienia.
Dlaczego moje zdjęcia przechodzą na jednej platformie, a padają na innej?
Dlatego, że każda platforma uruchamia swoją walidację. Amazon i Walmart łączą zasadę białego tła, ale różnią się rozmiarem, rozmiarem pliku i formatem. eBay i Etsy egzekwują praktycznie żadne specyfikacje zdjęć, a zasady wypełnienia i tła Google Merchant znajdują się pośrodku. Zdjęcie zrobione dla jednej platformy nie jest automatycznie ważne dla drugiej.